“严冬” 来袭 实体书店何去何从？

　　周末休闲时刻，严冬在市区街角某家弥漫着纸香的袭实书店里，安静地选书、体书看书和买书，店何这曾经是去何很多人生活当中十分重要的部分。但是严冬今天的人们似乎更习惯了在电脑上去买书和看书。在巨大的袭实市场冲击下，实体书店该何去何从？该怎样度过这个销售“寒冬”？
　　
市民观点
　　
　　现场故事
　　依托网络阅读方便又经济
　　
　　“麻烦帮我通过快递寄来。体书”
　　“三天后你就可以收到货。店何”
　　伸伸懒腰，去何看着自己花了两天时间，严冬买到的袭实名著《路遥全集·人生》，“80后”的体书网购达人陈艳兴奋不已。
　　“书原价是店何38元，我在网上以22元拍下的去何。”看着已经拍好的书，陈艳笑呵呵地说。
　　陈艳说，由于自己刚参加工作，除去日常开销，每月的工资所剩无几，为了满足自己收藏名著的欲望，她开始在网上购书。“平均每个月我会在网上购买四五本书，如果以书店的原价购买，估计会花掉300多元。”陈艳说。
　　说到自己在网上打折扣购买下的图书，陈艳有些惊喜，她说，在“11·11”光棍节当天，很多购物网站特大优惠，自己也在当天疯抢了很多物品。
　　在线购物和电子阅读器的兴起，让消费者可以在任何时间、任何地点以更低的价格购买书籍。
　　和陈艳一样酷爱网购的“90后”杨阳，不仅在网上购书，还喜欢在电脑或手机上在线看小说。杨阳说，只要自己一个人无聊的时候，就喜欢拿出手机上网在线看小说。“在线阅读比起捧着书看方便很多，只要想看，随时掏出手机就能满足阅读欲望。”杨阳说，自己热衷于最近红极一时的穿越剧。“我手机里下载了很多穿越剧，闲暇时，我就拿出来看，甚至利用等人或者上厕所的时间看。”对于自己在手机上读书的习惯，杨阳说，这都是“80后”“90后”的阅读特征。以前没有看完的《红楼梦》《水浒传》等四大名著，最近都在电脑上下载了简缩版本。
　　“社会的发展就需要简约便捷。”对于在线阅读，杨阳发表了自己的观点。
　　
　　
　　传统为上
　　阅读理应重视收藏
　　
　　21日一早，市民黄峰带着10岁的儿子早早坐着名山开往雅安的公交车，10多分钟后，两人便来到市区某书店内挑选书籍。
　　儿子很开心，因为自己书柜里又会多一些“新朋友”，刚走进书店，便迫不及待地挑选自己喜欢的书籍。黄峰也习惯性地走到标有“工具书”字眼的书架旁，开始认真地翻阅着……
　　伴随着低缓而舒适的音乐，各类别的书架旁散落坐着些读书人，进出书店的人寥寥无几，音乐很悦耳，店内却很冷清，偶尔传来翻书声……
　　收起自己选好的《钓鱼大全》，黄峰小心地走到儿童书籍区，帮着儿子挑选书籍。
　　“就是这本了……”拿起一本带有漫画的书籍《昆虫世界》，黄峰随手递给了儿子。
　　黄峰说，为了从小养成儿子阅读的好习惯，每周他都会定时带儿子到市区买书。“现在名山到市区的公交车开通了，看书也便利了很多。”黄峰说，自己不仅是一个读书迷，同时也是一个书籍收藏迷。
　　黄峰说，从童年时期的连环画，到少年时期的武侠小说，再到如今收藏的各种钓鱼和驯养宠物的书籍，家里的书架上粗略算下来也有100多本书了。
　　延续了手捧香书知天下的习惯，黄峰对在线阅读和网购不是很热衷。“对于爱收藏图书的人来说，到实体店购书让人更直观。”黄峰说，自己曾经也尝试过在网上购书，还为此办起了网银和支付宝，但是经过一周时间才拿到手的图书，却让他大失所望，不仅纸张粗糙，而且错别字满篇。
　　黄峰说，与实体店的图书相比，有些网购图书除了有严重的质量问题，最重要的是看不到图书详细的内容，不能断定是否有收藏价值。
　　“还是自己亲手翻阅的书更实际点。”抱着自己和儿子花了一早上挑选好的图书，黄峰笑呵呵地向记者说。
　　19日，在市区人民路某书店内，文学爱好者李强已经盘腿坐在地上3个小时了。对于实体店购书，李强有自己的想法。
　　李强说，到网络买书的体验，跟到实体书店的感觉是完全不一样的。对于痴迷于读书的人来说，双手捧着书，沉浸在书的海洋中，是一种莫大的享受，如果在书店里遇到志趣相投的人那更是幸福。
　　

业内人士
　　
　　多方声音
　　盗版图书价格低廉
　　
　　对于实体书店遭受的重创，盗版图书占据了一部分原因。“相对于正版的图书，盗版图书成本低，很受家庭不是很宽裕的部分文化爱好者青睐。”分析盗版图书为何如此热销，市区中大街某书摊摊主说。
　　分析正规书店销售情况不佳的原因，市区某书店总经理王跃明说：“对于消费者而言，盗版图书在价格方面确实很低廉，但盗版商的做法不仅扰乱了正当的市场竞争，而且是对读书之人的不负责任。”
　　
　　
　　互联网时代
　　追求便宜经济
　　
　　“价格战”，在互联网盛行的今天，实体书店着实受伤不小。业内人士杨先生举了一个例子，如果批发商从出版社拿到的图书是10元，批发商给零售商就是15元，那么实体店的零售商在除去房租和运费后，最终以定价为25元售出，可网络售卖图书省去了房租费，相对而言，比实体店节约了很大一部分成本费，售出的价格就比实体店零售商低廉很多。那么这场“价格战”，最终让网上书店既赚了客源，又赚了钱。
　　就在实体店困境重重的时候，网上很多商家借着2011年11月11日百年一遇的“世纪光棍节”，打起了折扣战，以全场五折或者更低的折扣吸引更多的消费者。
　　杨先生说，每一个网购的顾客只要浏览页面选购物品，不管买与不买，网站都赚了流量费。对于网店和运营商来说，都是以赚钱收场。
　　对于实体店来说，除了书店，服装店、数码产品之类，都遇到了同样的问题，很多顾客会到实体店去体验产品，觉得合适后，趁商家不注意获取货物条码，再到网上寻找相应产品。“实体店实际上成了很多消费者购物的一个展台。”对于出现的现实情况，杨先生表示很无奈。
　　
　　市场环境
　　民营书店有苦衷
　　
　　市民王跃明从媒体上了解到同行“光合作用”书店倒闭甚至出现一系列负面的影响后，对同是运营民营书店的自己来说，王跃明表示很可悲。
　　他说，除去盗版图书、成本增加、电子商务和电子阅读的巨大冲击外，民营企业的市场环境“很受伤”。
　　王跃明说，从2004年书店开张到至今，7年的时间过去了，书店总是在艰难中前行。与上世纪90年代比较，雅安读书的氛围呈下滑趋势。
　　“真正的阅读是捧着书，打开台灯，泡上一杯茶，将自己的灵魂与书中的灵魂结合起来，达到一种共鸣。”王跃明说着自己对阅读的看法。
　　“在快餐文化和教辅书籍的冲击下，雅安真正做到阅读的群体只占3%左右。”王跃明说。
　　“在目前的市场冲击下，每家书店都面临亏本的现象，新华书店占据了每个城市最好的地段，拥有自己的房产，才能在市场大环境下没那么单薄。”王跃明说。
　　对于民营书店的未来，王跃明说，在特殊的市场大环境下，要让民营书店继续走下去，只能转变经营模式，发展外延经济。不仅销售图书，还销售与图书相关的一系列产品，才能保证实体书店的销量。
　　记者高丽